一、投放的目的 在进行投放SEM账户之前,需要考虑到我们投放SEM的目的是什么?是增加产品的销售?的曝光?加盟的扩大?到店人数的增加?等等,这样才能后后期投放做一个方向。 ![]() 二、 竞品分析 a. 通过各类推广咨询平台,了解当前行业信息。 b. 百度指数,了解行业趋势与相关的用户关键词,用户信息等。 c. 通过企业内部资料,了解行业信息。 ![]() 三、SEM开户前准备 1) 关键词整理 关键词是SEM账户较核心的要素,只有选择好关键词,才能为后期的投放打下基础。 2) 竞品分析报告 目的:将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析,总结成可指导后续工作的工作文档。 3) 网站页面的优化制作(着落页) 目的:通过之前的竞品、用户分析,将各类关键点以符合用户转化思维的方式,进行着陆页的策划,并较终完成落地。 4) 投放创意文案、图片素材准备 目的:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。 ![]() 5) 投放账户设置 目的:详细规划自身的账户设置,便于账户投放前的定向、问题检查。 6) 着陆页相关跟踪与功能设置 目的:首先是页面关键按钮及流量跟踪,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善,便于提升页面的转化率。 提前思考页面制作思路,制作代表各模块基础内容的简易着陆页进行讨论,较终确定;与设计者多沟通,保证设计内容满足需求。 只有做好前期的准备,SEM账户投放才能更快更稳定的有效果,不然等投放之后再做准备,那么就会白白的浪费钱了。 (责任编辑:lichaoming) |