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一、投放的目的 在进行投放SEM账户之前，需要考虑到我们投放SEM的目的是什么？是增加产品的销售？的曝光？加盟的扩大？到店人数的增加？等等，这样才能后后期投放做一个方向。  二、 竞品分析 a. 通过各类推广咨询平台，了解当前行业信息。 b. 百度指数，了解行业趋势与相关的用户关键词，用户信息等。 c. 通过企业内部资料，了解行业信息。  三、SEM开户前准备 1） 关键词整理 关键词是SEM账户较核心的要素，只有选择好关键词，才能为后期的投放打下基础。 2） 竞品分析报告 目的：将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析，总结成可指导后续工作的工作文档。 3） 网站页面的优化制作（着落页） 目的：通过之前的竞品、用户分析，将各类关键点以符合用户转化思维的方式，进行着陆页的策划，并较终完成落地。 4） 投放创意文案、图片素材准备 目的：通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性，制作相对应的投放创意。  5） 投放账户设置 目的：详细规划自身的账户设置，便于账户投放前的定向、问题检查。 6） 着陆页相关跟踪与功能设置 目的：首先是页面关键按钮及流量跟踪，便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页；第二是功能完善，便于提升页面的转化率。 提前思考页面制作思路，制作代表各模块基础内容的简易着陆页进行讨论，较终确定；与设计者多沟通，保证设计内容满足需求。 只有做好前期的准备，SEM账户投放才能更快更稳定的有效果，不然等投放之后再做准备，那么就会白白的浪费钱了。 (责任编辑：lichaoming) |