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新:如何做 ASO 优化?

2021-07-16 摘录 胜远威科技

(本文转载自姑婆那些事儿APP)

ASO是一定要做的,有钱有有钱玩ASO的做法,没钱有没钱玩ASO的做法。今天姑婆核心作者小奇分享ASO从优化,如何从零开始做ASO,如何使用ASO数据分析工具,ASO之如何快速搞定一款产品的A关键词优化,ASO之关键词分词组词,以及ASO中的黑科技。

 

 

 

 

 

展示型位置

 

精品推荐:为苹果手动编辑的,苹果认为设计优良,很好的app。这些位置不容易被优化。

排行榜:排行榜分为免费榜,付费榜,推荐榜。

探索:内容过于深,用户使用不多。

 

搜索型位置

 

直接搜索:搜索精确,目的性强。

关键词搜索:搜索相关度高,寻找功能类似APP。

 

 

影响ASO的主要因素

 

1. 应用名称;

2. 关键字标签;

3. 应用描述;

4. 应用icon;

5. 应用截图及视频;

6. 用户评价;

7. 下载激活量;

8. 活跃用户量;

9. 用户留存量;

10. 社会化分享的数据。

 

产品设置层面优化

 

产品层面的优化主要是指优化关键词的权重(即关键词的排名)。就目前可优化的内容而言,主要包括 App Title/ Keywords/App Description /IAP item Name/Description 。

 

权重大小排序:

App Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description

即 APP名称 > APP关键词 > APP描述 > 应用内购买名或描述。

 

App Title撰写规则(一)

 

1. App Title允许255个字节,大概90个字符,原则上充分利用所有字符;例如《趣味牛牛-史上最休闲的游戏,天天QQ微信博易空间飞车坑爹泡泡龙12306狗我多米虾音乐节奏大师,找你妹酷跑保卫萝卜陌陌游览器爱消除yyppstv,炸金花全民英雄NBA快播联盟魔漫相机斗地主风行唱吧》。随着苹果审核愈趋严格的大环境下,单纯的热词堆砌是行不通的,在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在(苹果审核人员的汉语理解能力这两年可用突飞猛进形容)。

 

 

App Title 撰写规则(二)

 

2. APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,浪费字符。

 

3. APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题是APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重,例如《今日头条-个性化阅读推荐平台,定制你的新闻资讯》。

 

4. 利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词。

 

Keywords 撰写规则

 

1. Keywords共有100字符,越靠前的关键词权重越大。

 

2. 没搜索排名,没热度的,并且分词没意义的,下一版删除。

 

3. 核心关键词,务必放在App Title的副标题里面。

 

4. 大量分析竞品的关键词,比对热度,建立属于自己APP的热词库。

 

5. 挑选10个竞品,按照热度降序,排名前5的竞品词都可以放在Keywords。

 

App Description 撰写规则

 

1. 描述性的字数控制在300-500,并保证核心关键词8-12的频次出现。

 

2. 最好出现公司的联系方式,如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等。

 

3. 描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充,Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。

 

用户评论撰写规则

 

自去年下半年苹果严打刷榜以来,下载量和评论的权重被逐步调低,尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论,几乎对APP权重影响不大,除非是堆量,但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低,但依旧是比重很高的一块,催生出现在的真实账户评论的业务。在做评论时,提前写好评论,如果想重点优化某些关键词,可让这些关键词在每条评论中频繁出现,这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

 

 

 

用ASO数据分析工具

 

App Store是一个封闭的体系,苹果对外开放的接口非常有限。于是如何运用外部工具评估自家APP的运营质量就显得极为关键了,接下来为大家详细介绍各平台工具的使用方法及优缺点评估。

 

每家工具还有很多小功能,各位在使用过程中慢慢摸索,于此,强调一点:工具是辅导我们监测运营数据,并不是权威,切勿将各平台的指数奉为圭臬。

 

ASO工具功能介绍

 

APPDUU(App竞品大数据平台_App运营、ASO优化必上APPDUU

用于查看APP的关键词覆盖数(KCN)、关键词即时排名、关键词相关APP数量,苹果权重(iAR),下载量评级指数(DLR),App Store数据(榜单排名/热门搜索词/关键词热度),关键词拓展,中文分词工具,新增评论数趋势图。

 

App Annie(appannie.com

用于查看APP详细信息,每日排名,历史排名,关键词的历史排名及设置关键词。

 

ASOU(ASOU 阿搜 - 多点科技旗下ASO数据产品, 应用试客

用户查看关键词热度,热门搜索关键词及关键词热度变化趋势。

 

应用雷达(应用雷达-iOS移动APP深度推广运营平台|Apple Store排行榜单查询统计分析苹果iPhone APP排名规则搜索优化

用于查看榜单排名以及变化趋势,榜单新上架APP,下架APP监控,上升下降榜单等。

 

APPDUU

 

APPDUU(App竞品大数据平台_App运营、ASO优化必上APPDUU

APPDUU属于APPYING旗下,APPYING依托干货分享类网站积累一批忠实用户,兼容各家平台,通过App Store热搜榜、关键词、榜单排名系列免费服务打造自身在ASO领域的权威性,KCN是非常有参照意义的一项指数。

 

App Annie

 

App Annie(appannie.com

App Annie是移动应用和数字时代数据分析和市场数据的行业领导者,大多数应用使用 App Annie Analytics 工具追踪下载量、收入、排名和评价。其业务具体分为Store Intelligence/Usage Intelligence/Audience Intelligence /Store Stats Pro/Analystics皆为收费项目,涉及全球各大主流应用商店(iOS/Google Play/Amazon/Windows Phone/MAC/Windows Store)。App Annie在大陆因政策及区域因素,或多或少有些水土不服,某些方面与国内工具平台比稍有欠缺,但其权威性和海量数据是任何平台无法比拟的,运营人士可慎重选择。

 

ASOU

 

ASOU(ASOU 阿搜 - 多点科技旗下ASO数据产品, 应用试客

ASOU一家刚涉入数据抓取行业的公司,产品的特色在于各分类榜热词排名和关键词热度变化趋势。

 

应用雷达

 

应用雷达(应用雷达-iOS移动APP深度推广运营平台|Apple Store排行榜单查询统计分析苹果iPhone APP排名规则搜索优化

应用雷达主要的功能在于排名实时查询和排名走势等关于排名相关联的信息。

 

 

快速搞定一款APP的关键词优化

 

近年来,依靠超强关键词设置能力冲入大家视野的APP屡见不鲜,前有喜马拉雅“搜什么都有它”的传奇,后有牛股王“搞定热度10000的股票关键词”的佳话,搞得运营小伙伴们一时心猿意马,苦心钻研捷径,希望有朝一日能在关键词上大放异彩。

 

关键词优化繁琐细碎,有时会让人感觉无从下手,掌握必要的技巧和运营工具会让你快速找准方向并越来越得心应手。

 

关键词优化六大原则(一)

 

1. 关键词权重排序:APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既,应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述;

 

2. APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,避免浪费字符;

 

3. APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题时APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重,如小咖秀-最火对嘴表演飙戏APP,自带美颜美妆功能的拍摄神器;

 

关键词优化六大原则(二)

 

4. 利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词;

 

5. Keywords中越靠前的关键词权重越大;

 

6. 描述的字数没有限制,建议控制在300-500,保证核心关键词8-12的频次出现,最好出现公司的联系方式,如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。

 

关键词优化三大概念(一)

 

1. 关联性(Relevance):某个特定关键字与自家应用/目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

 

2. 难度(Difficulty):某个特定关键字的竞争激励程度,对应值越高意味着它更难进入前列排名。

 

3. 流量(Traffic):某个特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,对应的值就越高,就是我们常说的高热度词。

 

 

 

 

关键词优化三大概念(二)

 

对于大多数人来说,都想挤破脑袋去抢关联性高/流量大的关键词,但这同时意味着关键词的竞争难度很大,如果选定关键词的设置位置不当以及APP本身没有较为可观的新增,排名在30开外是很正常。各位在追逐高热度词时一定要结合APP的现状进行分析,下面我给各位提供一套判定逻辑:

高关联性+合理难度+适当流量+(正确位置放置)=增加自然下载量

 

 

 

关键词优化具体操作(一)

 

各位可以沿着 品牌词/关联词/竞品词/竞品关键词 的思路发掘理想的高关联度的关键词,其中用到的工具有APPDUU(查询竞品词和竞品关键词,关键词拓展)。

 

竞品词查询:通过APPDUU的APP Store搜索/iPhone手机App Store搜索行业热词如“海淘”就可以找到APP的竞品有哪些。

 

竞品关键词查询:通过APPDUU添加竞品,分析竞品有哪些关键词,发现更多你之前没有想到的有用的词,注意筛选。

 

关键词优化具体操作(二)

 

我们需要那些拥有一些搜索量的关键字,否则我们就会浪费关键字列表的宝贵空间,没有流量也就没有下载量。流量过高的,APP不一定能拥有好的排名,没有理想的排名,意味着没有下载量。流量的判定可以结合ASOU指数和百度移动端指数进行综合判定。

 

关键词追踪需要关注的数据:APP的排名和关键词的热度。使用工具ASOU(追踪关键词历史热度)和App Annie(追踪关键词历史排名)。

 

关键词优化具体操作(三)

 

ASOU指数和百度指数呈现的走势规律是不一样的,ASOU指数评判的是App Store用户搜索的频次,百度指数评判的互联网大环境的搜索频次。以ASOU指数评估现在,用百度指数来预估关键词未来的热度走势。全球购的热度上升很大一部分原因是被各APP炒热的,实际搜索热度并不是很高,运营人员在做全球购时心里一定要有底,否则盲目优化这样的虚高热度的关键词可能得不偿失。

 

 

关键词分词组词

 

如何有效拓展关键词覆盖数?

 

优化OK的关键词如何保持排名?

 

为何我优化的关键词没带来显著新增?

 

选词(一)

 

关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述,详细参照第三讲。推荐工具:ASOU、ASO100(使用搜索指数排行,查询APP对应行业的关键词热度)和APPDUU(分析竞品关键词,ASO100也可分析竞品关键词)。现在我们以脉脉为例进行详解。

 

选词第一种方式:榜单选词。首先进行APP属性分析,从对应属性中寻找高热度关键词(后面简称“热词”),由于App Store属性分析过于冗杂,大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜,根据这种方式依次筛选出:脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类。

 

 

 

 

选词(二)

 

选词第二种方式:竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品,逐一分析竞品优化比较理想的关键词(重点关注TOP10),通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品——赤兔,推荐工具APPDUU、ASO100。

通过这种方式筛选出的关键词:领英、职场社交、linkedin、职场、人脉、职业、职位、简历等。对关键词进行分类。

 

 

关键词拓展(一)

 

关键词拓展是通过苹果的检索规则,形成原本未添加的关键词,从而达到增加关键词覆盖数的目的,主要方式有:

 

1. 组词:在热词前后添加长尾词,长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如“职场社交”——“职场”热度4673、“社交”热度:6408,职场为长尾词。

 

2. 分词:分词是将添加设置的关键词进行相应分离,如在keyword中设置“职场社交”可能会形成“职场”和“社交”等关键词。如果大家想利用工具进行分词,可以使用APPDUU的分词工具(借鉴为主)。

 

 

关键词拓展(二)

 

通过组词(长尾词与热词组合成关键词的一种方式),可达到以下几点效果:

 

1) 增加关键词覆盖数;

2) 稳定热词排名;

3) 降低优化难度,提升APP整体权重。

 

组词技巧:选用热度适中,相关APP数量较多的长尾词,如“技巧”、“活动” 、“全民”就属于这类长尾词,以“技巧”为例,可以组合成“社交技巧” 、“职场技巧” 、“求职技巧”等。选这些词的原因很简单,关键词被收录的概率很大。

 

 

 

各类目关键词被收录概率

 

各类目关键词被收录的概率其实是无法明确的,能告诉大家的是:应用名称和提交包的名称涉及到的关键词100%被收录。第一中我提到过各类目权重大小的排序,这里再跟大家温习一下:

 

关键词权重排序

 

APP Title > Keywords> APP Description > IAP item Name/Description

 

即:应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述。

 

在收录规则中大致遵循以下原则,按照收录概率大小进行排列:

 

APPTitle > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description。

 

关于马甲

 

马甲操作注意点

 

一、申请新开发者账户

强烈建议申请新的个人开发者账户提交马甲。

个人开发者账户购买地址:

iOS Apple苹果开发者账号申请idp证书个人individual注册凯豪软件

 

二、马甲&主应用区别

1.应用名称

2.关键词

3.应用图标

4.应用截图

5.开屏图片

内容完全一致即可。

 

三、提升马甲审核通过率

如何提高马甲通过App Store审核成功率:

建议每天早晚各上传一次马甲,一周至少能通过3,4个。

安全问题:因为操作的马甲app在新的个人开发者账号下面,即使有风险,也是下架马甲app,对于主app没有任何影响。

 

我在操盘了一个APP之后,就有意识地将基础工作进行了整理。以上也是我的一些经验,针对不同的APP,推广方式上也会有所不同,还要请各位根据产品的定位不同进行调整。下次再来讲,做付费推广时如何监测并优化效果。

 

 

 

 

另外还有一些ASO的文章,可以看看

ASO是什么?App Store搜索规则是什么?姑婆让你造!

这篇文章揭示了ASO优化的意义,ASO优化的概念,ASO优化的目的,ASO优化的常用工具。影响ASO优化的因素,如何评估ASO的效果,ASO优化要做哪些事情以及怎么做,最后介绍了下iOS8是什么。

原创干货:App推广不得不知的ASO知识(含android和ios)

这篇文章揭示了ASO优化的目的,安卓应用市场的ASO优化思路,App Store的ASO优化思路以及流派,最后还介绍了如何覆盖热词。

长篇干货慎入!ASO优化经验:APP关键字优化的技巧

这篇文章揭示了ASO优化里的关键字的优化,首先要建立一个关键字库,第二要分析竞争对手的关键字以及其他的关键字的选择方法。最后介绍了如何选择与你相关的关键字。

姑婆独家:ASO你不得不知的几种策略及疑难杂症解析

这篇文章揭示了ASO优化的几种方式(热词覆盖,微信积分墙,列表积分墙)以及各自的特点。最后还针对一些热门问题进行了解答。

匿名人士爆猛料,顶尖ASO喜马拉雅怎么炼成的

这篇文章揭示了喜马拉雅的ASO优化是怎么做到顶尖的。1、好几个开发者账号。2、关键字堆砌。3、坚持不更新。4、五星好评多。5、很多APP为主APP导量。

ASO之关键字篇-手把手做好新版本100个字符(iOS版)

这篇文章揭示了什么是关键字,关键字的作用,如何评估关键字的效果以及怎么做关键字。

教程:现场示范 手把手教你如何设定ASO的关键字(图+文)

这篇文章首先表示要学会使用ASO优化工具,第二,记录已有关键字,第三,了解竞争对手关键字,第四,寻找潜在关键字。第五,分析总结出关键字。

 

 

好了,暂时讲这么多,更多的内容欢迎大家关注我们的专栏以及其他问题,包括APP推广,包括新媒体运营,包括职场,我们还有很多帖子。

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这些资料可以送给大家来免费学习。

 

 

 
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5年Google Play 运营经验,三年Google Play ASO经验诚答。纯ASO,不是目前横行的刷榜(俗称广义ASO)!

一、为什么aso对于gp上的应用开发者来说非常重要?
gp有报道称约80%的用户自然量来源靠搜索。这是某一款应用的gp内部来源图。

 

二、既然搜索这么重要,怎么找关键词呢?

  • 国外用的比较多的是sensortower和appannie。总共整理了大概20个国家的关键词列表。这是我整理的美国按照top1000关键词表单。这种方式适用于你的app有很大拓展性。
  • 搜罗竞争对手关键词、产品特征同义词、反义词拓展。


三、找到这么多关键词,应该怎么应用呢?
衡量关键词的三大要素(一般关键词网站都有):

  • 相关度高(这个关键词跟你应用的匹配度,你也不希望通过这个关键词过来的流量转化率低吧?)
  • 流量高(搜索这个关键词的流量,流量越高说明关键词越好)
  • 难度(要想进入这个关键词搜索结果的难度)

应用的场景:
google play的关键词应用场景不如App Store上的直接,但可以从如下场景来应用。
1、名称
2、短描述
3、长描述
4、包名(这点可能很多人都不信,举个例子吧)

当搜katana的时候,facebook也能进入到搜索结果当中,facebook仅仅只在包名中加入,无心之举而已。
5、账户名称。很多开发者的账户名称都随意写的,希望你们看了这片文章之后注意吧。

注意:截这些图并不是说让大家按照这样写,只是为了证明这些地方都能被搜索到,截图中的关键词流量都太少。
6、评论
7、logo和图(确实有效果,但不建议做)

怎么应用效果最佳?
这部分也是最重要的,很多初级aso在这一步就止步了,随便放了几个关键词,就以为万事大吉,结果出不了效果就放弃。
1、如上场景越靠前权重越大,最核心的关键词标题中一定要有。
2、4000个字符的描述一定要用全,描述的前20%关键词给用户看,后面80%的关键词给机器看。
3、关键词拓展性一定要强,覆盖用户可能搜到的任何关键词。
比方说: girl game

game for girls 、games for girls、girl games 、girls game、 fashion games 、 sugar game、sweet games 、sweet baby game、girls games、little girls 、girly games 、princess game 、light game、pink games 、candy game 、glitter girls game、sparkly、angle、super star

4、多语言不仅仅是翻译,每个语言都有不一样的关键词,这也是我为什么要搜罗所有语言关键词的原因。

5、重要关键词多重复几次,但切记关键词堆积(gp会以元数据违规下架你的应用),用句子代替词。

6、新应用优化最佳。

应用完之后怎么监控效果?

很多人做完aso就不管了,一定要跟踪效果。及时更新关键词。

  • 关键词排名情况
  • 关键词竞争对手情况
  • app竞争对手情况

暂时说到这吧,欢迎aso新人和大拿一起交流。

这是我在专栏关于aso与seo的思考:

https://zhuanlan.zhihu.com/p/158009522zhuanlan.zhihu.com图标

基础不扎实的可以看看这几本书:

 

 


                                                                                                                                                                                                                                                            上一篇  新:如何做 ASO 优化?